Dru\u0161tvene promjene u Hrvatskoj sredinom 1990-ih godina ozna\u010dile su prodor potro\u0161a\u010dkog obilja i nastanak potro\u0161a\u010dkog dru\u0161tva. Me\u0111u instrumentima kojima potro\u0161a\u010dko dru\u0161tvo osigurava neprestano odvijanje kruga rada i tro\u0161enja su i robne marke. Danas su brandovi dostupni na bogato opremljenim policama doma\u0107ih trgovina, me\u0111utim, oni su za na\u0161e gra\u0111ane jo\u0161 u razdoblju socijalizma imali posebna zna\u010denja i simboliku, \u010dak intenzivnije nego potro\u0161a\u010dima u zemljama njihova porijekla. S obzirom na sve prisutniji antikonzumerizam, evidentan u pokretima mladih u svijetu, va\u017eno je u ovom aspektu pratiti trendove mlade populacije kod nas. U radu se predo\u010duju rezultati istra\u017eivanja studenata kao potro\u0161a\u010da robnih marki, koje je provedeno s temeljnim ciljem istra\u017eivanja njihovih mi\u0161ljenja, stavova i prakse u pogledu potro\u0161nje robnih marki. U istra\u017eivanju su sudjelovali studenti Ekonomskog i Filozofskog fakulteta u Splitu, a nalazi skupina u uzorku su komparirani. Sveukupno, rezultati upu\u0107uju na to kako robne marke imaju odre\u0111enu, ali ne i bitnu ulogu u dru\u0161tvenom \u017eivotu mladih. Studenti visoko vrednuju nematerijalne vrijednosti, u odnosu na one povezane s konzumerizmom. Brandirani proizvod percipira se kroz kvalitetu i vi\u0161u cijenu koju odre\u0111uje njegovo ime, dok su njegove simboli\u010dke, psiholo\u0161ke i socijalne vrijednosti studentima neva\u017ene. Otkriveno je nesuglasje izme\u0111u vrijednosti i stavova i, s druge strane, prakse studenata, pri \u010demu je zna\u010denje markiranih proizvoda izra\u017eenije kod prakse, odnosno, kupovine i posjedovanja, dok je minorno kod vrijednosti i stavova. Stavovi i vrijednosti studenata u ve\u0107oj su mjeri antikonzumeristi\u010dki nego \u0161to su to njihova pona\u0161anja.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Dru\u0161tvene promjene u Hrvatskoj sredinom 1990-ih godina ozna\u010dile su prodor potro\u0161a\u010dkog obilja i nastanak potro\u0161a\u010dkog dru\u0161tva. Me\u0111u instrumentima kojima potro\u0161a\u010dko dru\u0161tvo osigurava neprestano odvijanje kruga rada i tro\u0161enja su i robne marke. Danas su brandovi dostupni na bogato opremljenim policama doma\u0107ih trgovina, me\u0111utim, oni su za na\u0161e gra\u0111ane jo\u0161 u razdoblju socijalizma imali posebna zna\u010denja …<\/p>\n","protected":false},"featured_media":1905,"menu_order":0,"template":"","tags":[2139,2140,2141,2142,2143,185,578],"class_list":["post-2387","article","type-article","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","tag-konzumerizam","tag-kupovina","tag-odjeca-obuca","tag-potrosnja","tag-robne-marke","tag-studenti","tag-vrijednosti"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/ffstopenpress.ffst.hr\/it\/wp-json\/wp\/v2\/article\/2387","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/ffstopenpress.ffst.hr\/it\/wp-json\/wp\/v2\/article"}],"about":[{"href":"https:\/\/ffstopenpress.ffst.hr\/it\/wp-json\/wp\/v2\/types\/article"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ffstopenpress.ffst.hr\/it\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1905"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/ffstopenpress.ffst.hr\/it\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2387"}],"wp:term":[{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/ffstopenpress.ffst.hr\/it\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2387"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}